O mais torcedoras foi idealizado pela Iasmim durante um hackaton da Ambev e nasceu com um propósito muito claro: ser uma solução para que mulheres possam ir aos estádios assistir jogos, sem ter medo de sofrer qualquer tipo de assédio.
Após a primeira reunião com a Iasmim,a pergunta que não saiu da minha mente foi: como podemos criar um ambiente digital que seja seguro e empático para que mulheres cisgêno e trans, moradoras do estado do Rio de Janeiro, possam ir aos estádios de futebol sem se sentirem ameaçadas?
Depois de uma desk research descobri que apenas 14% do público que frequenta estádios de futebol é feminino (DATAFOLHA - JAN 2020). Em uma outra pesquisa contratada pelo São Paulo FC, vi que 47,2% das mulheres que frequentam o estádio, não se sentem seguras. (IBOPE/REPUCOM)
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O desafio era criar uma poderosa ferramenta no combate ao assédio e a violência contra a mulher, um ambiente seguro onde as torcedoras pudessem organizar encontros de pequenos grupos para irem juntas ao estádio.
Criei um aplicativo que permite apenas o cadastro de mulheres cis e trans, pois trabalha com validação de selfie/documento de identificação. Após o login, desenvolvemos um ambiente seguro que permite a troca de mensagens, agendamento de encontros e até mesmo pedidos de socorro/ajuda.
O primeiro passo da nossa jornada foi tornar a Identidade Visual mais agradável e alinhada com o propósito do App.
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As cores originais já eram verde e roxo, porém, em nuances bem claras, quase em tons pastéis. Trouxemos as mesmas cores em tons mais vivos, deixando o visual amigável e alegre.
Queríamos que o App tivesse um visual empático e acolhedor, então, uma fonte mais divertida era essencial. Escolhemos a fonte Circular STD por conta do seu formato arredondado.
Fizemos leves ajustes no Kerning da fonte, como arredondar ainda mais alguns cantos, para trazer mais autenticidade para a Identidade da marca.
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O símbolo do Espelho de Vênus (usado frequentemente para representar o sexo feminino) já estava presente na Identidade original, então, o mantivemos com a finalidade de fazer uma ponte entre o passado e o presente, evoluindo o logotipo ao redor dele.
Para humanizar o App criamos a Ias, uma assistente virtual que aparece durante o cadastro de usuário e dá dicas de como é fácil se cadastrar e usar o +torcedoras.
Usamos o recurso da plataforma IOS para criar Memojis com as expressões da Iasmim. Isso tornou o visual mais acolhedor ainda, pois, ao acessar, as torcedoras criam um vínculo com a Ias, nascendo assim uma amizade.
Com a Identidade Visual definida, começamos a pensar na interface. A Iasmim já havia validado a persona e a user jorney durante a participação do hackaton.
A solução que as meninas do grupo criaram no evento foi um MVP de site mobile que direcionava as torcedoras para Grupos do Whatsapp.
Estipulamos um fluxo que as torcedoras fariam para se cadastrar e poder ter acesso às funcionalidades do APP. Já no Wireframe surgiram insights sobre o cadastro e também, sobre o chat das torcedoras.
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Seguindo exemplo de outros Apps voltados exclusivamente para mulheres, incluímos uma validação no fluxo de cadastro que não permite que homens se cadastrem no App.
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Uma das principais funções do App é a possibilidade de localizar torcedoras e/ou grupos de torcedoras baseando-se na Geolocalização da usuária cadastrada, onde seria possível que essa usuária entrasse em contato via chata com essa torcedora em particular ou em grupo.
No MVP, um dos pontos altos era o chat entre as torcedoras em grupos do Whatsapp. Trouxemos essa funcionalidade para dentro do App, através de uma ferramenta de Chat.
Assim como no Whatsapp, elas podem participar de grupos e/ou entrar em conversar diretas com outras torcedoras.
Outro ponto muito importante do escopo do App era que precisava existir uma área exclusiva para denúncias, para o caso de alguma torcedora se sentir desconfortável em alguma situação, ela conseguiria entrar em contato diretamente com uma delegacia da mulher via ligação telefônica, ler o estatuto do jogador ou até mesmo efetuar uma denúncia anônima diretamente pelo App.
Em dezembro de 2020 participamos do 8º Prêmio Bornancini de Design e levamos o Bronze, na categoria de Softwares, Sites e Interfaces - Profissional com o desenvolvimento do App.
Foi uma honra poder participar da premiação ao lado de vários profissionais e projetos incríveis.
Diversas dúvidas, problemas e necessidades foram levantadas para o desenvolvimento desse projeto, que foi desenvolvido em 3 meses de muitos testes e pesquisas.
Finalizei a UX/UI do App com a certeza de que a existência dele é mais que necessária, e que a viabilidade desse projeto permitirá que centenas, e esperamos que milhares de mulheres, acompanhem os seus times de futebol com segurança nos estádios de futebol.
O Jotapê vestiu a camisa e entrou em campo de forma majestosa, e deu forma e conteúdo ao +Torcedoras. Confesso, as expectativas eram altas devido ao portfólio dele, mas me surpreendi MUITO com o resultado.
O projeto nasceu para ter a identidade visual que ele criou. Confiei de olhos fechados e ele surpreendeu. Ele é o profissional que todo empreendedor precisa, rápido, objetivo, criativo e fora da curva. Nada do que ele cria é convencional. Chamá-lo para continuar a criação da marca foi consequência de um trabalho extraordinário.
Ele criou a identidade visual, landing page, experiência e interface do aplicativo. E o que vier, vai ser feito por ele, pois o trabalho só está começando.
